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LOS NUEVOS RECTORES POLÍTICOS DEL DEPORTE, OBLIGADOS A RENOVAR UN MODELO AGOTADO

El informe recientemente presentado por ADESP arroja unos resultados que dejan al deporte español en muy mal lugar en comparación con otros países que son referencias mundiales. Estos datos, junto a las demandas legislativas urgentes e imprescindibles para el desarrollo del sector, aseguran que la agenda de los nuevos responsables políticos encargados de regir nuestro deporte va a estar repleta de trabajo desde el primer día en sus cargos. Recientemente, ADESP (Asociación del Deporte Español), organismo que agrupa a las federaciones deportivas españolas, presentó los resultados del “Estudio comparativo internacional de los modelos de deporte de alto nivel”, encargado a Deloitte. Se trata de un trabajo que analiza el grado de madurez de nuestro deporte, utilizando como referencia el modelo y resultados de otros diez países que gozan de un éxito contrastado en la gestión de su deporte, como son Reino Unido, Alemania, Australia, Francia, Italia, Países Bajos, Canadá, Nueva Zelanda, Dinamarca y Bélgica. Aunque este excelente trabajo presenta múltiples conclusiones y aporta numerosas vías de solución a los problemas detectados, todo se podría resumir en una sentencia simple: Todavía nos queda un largo camino por recorrer para que España alcance un nivel de madurez óptimo. Por su afinidad con los planteamientos que guían al Foro de Impulso al Deporte de Alto Nivel, queremos destacar un punto en particular del diagnóstico sobre el deporte español, y es aquel que se refiere al margen de mejora existente en la captación de financiación privada a través de patrocinios. Un aspecto en el que todavía hay mucho trabajo por hacer: las estructuras federativas son inadecuadas para afrontar este reto, hace falta mucha más innovación en los planteamientos y el marco legislativo y fiscal resulta poco atractivo para las empresas. No se trata de un problema nuevo, que se haya puesto de manifiesto a raíz de la publicación de este estudio. El Presidente del Comité Olímpico Español, D. Alejandro Blanco, manifestó nada más presentarse el informe, que “Deloitte pone datos a lo que vengo diciendo desde hace 10 años, el modelo deportivo español está agotado”. No le falta razón. Los problemas estructurales de nuestro deporte son bien conocidos no sólo por el Sr. Blanco, sino por todos los que integran este ecosistema. Y desde hace mucho tiempo, además. Tan solo los buenos resultados de nuestros deportistas, mucho más destacados que lo que correspondería según la inversión realizada, han podido mantener a flote este [...]

LOS NUEVOS RECTORES POLÍTICOS DEL DEPORTE, OBLIGADOS A RENOVAR UN MODELO AGOTADO2022-05-15T08:59:33+00:00

¿TENGO NIVEL SUFICIENTE PARA OPTAR A UNA BECA DEPORTIVA EN EE.UU.?

Muchos atletas españoles ven en el sistema universitario estadounidense una atractiva oportunidad para acelerar su progresión deportiva en óptimas condiciones, a la vez que amplían enormemente sus perspectivas laborales para un futuro posterior a sus años en competición. Sin embargo, creen que esta posibilidad sólo está al alcance de los mejores… aunque la realidad es bien distinta. La vida de la inmensa mayoría de los deportistas de alta competición españoles tiene muy poco que ver con el glamour, los contratos millonarios y la permanente atención de los medios de comunicación que se mueve alrededor de deportes como el fútbol. Para los deportistas de modalidades no tan favorecidas, aunque sean, como en muchos casos lo son, estrellas mundiales de su especialidad, el gran reto a superar comienza mucho antes de medirse en competición: necesitan asegurar su propia supervivencia como deportistas. Acceder a los mejores medios de preparación no es fácil y tampoco se van a hacer millonarios con su actividad deportiva, así que no pueden dejar de lado su formación académica si quieren asegurar su futuro. El sacrificio que se les exige es grande. En este contexto, la opción de trasladarse a Estados Unidos para simultanear su progresión deportiva en excelentes condiciones con unos estudios universitarios de alto prestigio, se presenta como una alternativa muy valorada. Y es ahí donde surgen las dudas: ¿Puede mi familia asumir el alto coste económico que conlleva esta opción? La respuesta, en la mayoría de los casos, será un rotundo NO, por lo que la posibilidad de alcanzar el objetivo pasa necesariamente por la obtención de una beca deportiva que ayude a aliviar el elevado desembolso requerido. Y entonces, ¿mi nivel deportivo es suficiente para que me concedan una de estas becas? El prestigioso sistema universitario estadounidense se basa en un modelo diseñado para dar las máximas facilidades a los alumnos que desean compaginar sus estudios con su práctica deportiva. Invierte mucho dinero en proporcionar becas para que sus mejores estudiantes reciban una formación académica de muy alto nivel, de las más reconocidas a escala mundial, a la vez que ofrece medios de entrenamiento de la máxima profesionalidad para los alumnos deportistas. La gran cantidad de universidades que hay en EEUU y la diversidad de criterios, conforman un sistema extremadamente complejo que hay que conocer muy bien si el alumno candidato quiere obtener el máximo provecho de las ventajas que ofrece. Estos principios generales [...]

¿TENGO NIVEL SUFICIENTE PARA OPTAR A UNA BECA DEPORTIVA EN EE.UU.?2022-05-15T09:40:54+00:00

PYME E INCENTIVO FISCAL AL PATROCINIO: EN ESTA PAREJA FALTA ENTENDIMIENTO

Los esfuerzos del Gobierno para impulsar la colaboración público-privada en la financiación de nuestro deporte no están obteniendo los resultados esperados. Muy lejos de alcanzar sus objetivos se encuentra el programa España Compite, que no ha conseguido calar entre las PYMES españolas, sector para el que se diseñó específicamente, pese a los interesantes incentivos fiscales que ofrece este plan. ¿A qué razones obedece tan escaso éxito? Todos los estamentos implicados coinciden al señalar la necesidad de hacer evolucionar la financiación del deporte español hacia un modelo de colaboración público – privada en el que el papel de las empresas cobre un protagonismo cada vez mayor. En esa línea, se han puesto en marcha en los últimos años toda una batería de iniciativas que demuestran la clara apuesta del Gobierno por avanzar en este sentido. A través del Consejo Superior de Deportes se han articulado programas diseñados para que empresas de todo tipo, desde las más pequeñas hasta las grandes multinacionales, se impliquen aportando fondos para la promoción del deporte a cambio de algunas contrapartidas publicitarias y de imagen y, especialmente, de un ventajoso trato fiscal para sus donaciones. Sin embargo, el modelo no funciona todo lo bien que cabría esperar y las empresas que han acudido a la llamada de los rectores del deporte no han llegado a formar cola. Cierto es que el índice de éxito no ha sido el mismo para todos los programas y algunos de ellos han cumplido razonablemente bien sus objetivos. Pero aquí nos vamos a centrar en el proyecto España Compite (Información completa sobre este programa) no sólo porque es de los que salen peor parados en la valoración de sus resultados, sino porque fue diseñado para conectar a la PYME con el “pequeño” deporte, y ese es precisamente el ecosistema en el que se desenvuelve el proyecto FIDAN (sigue este enlace para saber más sobre esta iniciativa). A través de las muchas conversaciones que a lo largo de los años hemos mantenido tanto con empresarios, como con los deportistas y entidades beneficiarias de España Compite, hemos conformado una opinión sobre las principales razones que han impedido a este programa despegar con toda la fuerza deseada. A continuación, las exponemos con la intención de que sirvan como puntos de reflexión: Los incentivos fiscales propuestos son, a fin de cuentas, dinero procedente de las arcas públicas. Esto exige que el mecanismo de atribución sea [...]

PYME E INCENTIVO FISCAL AL PATROCINIO: EN ESTA PAREJA FALTA ENTENDIMIENTO2022-05-14T10:53:24+00:00

DEPORTISTAS EN LAS REDES SOCIALES: CUIDADO CON EL «LADO OSCURO»

Los deportistas de las disciplinas más desatendidas por los medios de comunicación encuentran en las redes sociales una excelente herramienta para ganar visibilidad. El deportista puede crear, a un coste muy bajo, canales de comunicación propios que van a otorgar a su comunicación una amplia independencia respecto a la política editorial de los medios convencionales. Las redes sociales son un arma muy potente… pero de doble filo. Conviene manejarlas con cuidado para que no se vuelvan en tu contra. Tú eliges qué quieres contar y tú decides cuándo quieres hacerlo. Los medios sociales ponen en la palma de tu mano la posibilidad de generar cualquier contenido que te apetezca y hacerlo llegar prácticamente a cualquiera. La evolución de las comunicaciones ha dado lugar a esta excitante oportunidad, pero conviene no perder de vista que consigo lleva también aparejados numerosos riesgos y desafíos. Si bien el perfil personal de casi todos los Deportistas de Alto Nivel corresponde al de cualquier nativo digital (joven, muy familiarizado con tecnologías de la comunicación, que forman parte esencial de su vida), su perfil profesional presenta características diferenciales que también deben ser tenidas en cuenta: es un personaje público al que se le suponen ciertos valores y sobre el que tienen puesta la mirada diferentes grupos de interés que forman tipos de audiencias específicas. Actualmente, las redes sociales son la primera fuente de consulta cuando se quiere conocer más sobre una persona. Son nuestra primera cara. Y todos conocemos algún caso en el que el rastro en las redes ha terminado jugando una mala pasada a su autor en momentos tan importantes como un proceso de selección para un empleo. Los “deslices” en las redes perduran en el tiempo y escapan al control del interesado. También cuando el interesado es un deportista que ha vertido comentarios impropios de los valores que debería representar o ha publicado fotos en actitudes poco profesionales. Sólo tú eres el responsable de lo que dices, publicas y compartes, así que será mejor que evites los comentarios en caliente que fácilmente se podrán volver en tu contra en el futuro cuando alguien (y no dudes que ese “alguien” existe y aparecerá tarde o temprano), saque de contexto tus comentarios y los utilice para perjudicarte. También hay que ser especialmente cuidadoso al expresar opiniones personales sobre temas que nada tienen que ver con tu actividad deportiva. Es posible que molesten a algunos [...]

DEPORTISTAS EN LAS REDES SOCIALES: CUIDADO CON EL «LADO OSCURO»2022-05-15T09:01:39+00:00

DEPORTE: EL GRAN ALIADO DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

El marketing de contenidos ha irrumpido como un torbellino en el ámbito de la comunicación empresarial. No hay empresa, por pequeña que sea, donde no sean conscientes del potencial que encierra esta técnica para conseguir hacerse con el favor de los consumidores. Todos saben que necesitan publicar contenidos interesantes a través de los canales digitales que tienen a su disposición a muy bajo coste. Pero al ponerse manos a la obra, aparece la verdadera dificultad del marketing de contenidos: ¿Qué puedo publicar en mis redes que sea capaz de captar el interés de los consumidores? Cualquier empresario mínimamente informado lo sabe: si quiere que su empresa exista a ojos de los consumidores, está necesariamente obligada a tener presencia en las redes sociales. Completamente de acuerdo con tal afirmación. Sin embargo, sería mucho más acertada si incluyéramos un pequeño matiz: la empresa está obligada a tener presencia relevante en las redes sociales. Es fácil dejarse impresionar por esas historias de vídeos de ínfimo coste, que han tenido en las redes un efecto tan viral, que se han terminado convirtiendo en campañas de valor multimillonario. Pero no nos engañemos. Resultados así están al alcance de muy pocos y se dan sólo en contadas ocasiones. Las redes sociales son un terreno extremadamente saturado de contenidos, en el que es muy difícil ganar seguidores y, mucho más complicado aún, destacar y captar el interés de las audiencias. La verdadera necesidad de las marcas no es estar presentes en las redes sociales, sino que esta presencia sea relevante para sus audiencias. La presencia de la empresa en los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio, TV) mediante el envío de notas de prensa tampoco va a encontrar grandes facilidades, a no ser que se esté dispuesto a desembolsar una importante cantidad de dinero. Salvo en ocasiones muy puntuales, será difícil que los medios conviertan en noticiables las aburridas notas informativas enviadas por la empresa. Todo este panorama cambia radicalmente cuando la empresa asocia su marca al deporte a través del patrocinio. Incluso en su forma más sencilla, la contratación de un deportista como embajador de marca, las posibilidades para difundir los contenidos de la empresa se multiplican. Algunos de los beneficios inmediatos que obtiene la marca cuando articula su comunicación en torno a la imagen de un deportista son: Accede de forma directa a los seguidores de su deportista “embajador”, incrementando de inmediato el número [...]

DEPORTE: EL GRAN ALIADO DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL2022-05-15T09:02:51+00:00

¿QUÉ ESTÁS INTENTANDO VENDER A TUS POSIBLES PATROCINADORES?

Los dosieres que deportistas individuales y pequeños clubes preparan para presentar a sus potenciales patrocinadores suelen ajustarse a un esquema en el que la mayor importancia recae sobre el palmarés deportivo, así como sobre el calendario y datos de las competiciones en las que van a participar. Y alejan el foco de aquellas partes de su proyecto que de verdad le importan a un posible patrocinador, aquellas que dotan de auténtico valor comercial a su propuesta. La obtención de patrocinios es, para muchos deportistas y clubes, una tarea muy complicada. Las repetidas negativas por parte de las empresas con las que se ponen en contacto provocan frustración y desánimo, hasta el punto de que algunos terminan dándose por vencidos. Y casi siempre, acaban apuntando como causa de su fracaso a factores externos a ellos mismos: la crisis económica, la poca “visión” de los empresarios o el escaso eco que sus deportes tienen en los medios de comunicación. Muy pocas veces descubren que la verdadera causa está mucho más cerca: no consiguen vender porque sus proyectos no ofrecen lo que el patrocinador sí que está dispuesto a comprar. El patrocinio no gira en torno a las necesidades del deportista, del club o de la federación. Cuando pedimos dinero para cubrir nuestras propias necesidades, estamos hablando de mecenazgo, no de patrocinio, que es algo muy diferente. La razón de ser del patrocinio es su valor como herramienta de marketing para las empresas y es ahí, a satisfacer algunas de las necesidades de la empresa, a donde debemos dirigir nuestros esfuerzos a la hora de preparar y presentar nuestro proyecto deportivo. El dosier de patrocinio no es lugar donde hablar de nosotros mismos, de nuestros grandes éxitos, de las competiciones en las que queremos participar o de cuánto dinero nos hace falta para poder hacerlo. El dosier es el documento en el que debemos reflejar qué es lo que podemos ofrecer para facilitar que la empresa cumpla con sus objetivos. No te dejes llevar por el ego. A una empresa no le importan nada tus medallas, ni que hayas conseguido tal o cual triunfo a una edad sorprendentemente temprana, o que tu progresión apunte a que vas a ser una figura mundial en tu deporte. ¿Por qué habría de importarles? Seguramente, si estuvieran buscando un deportista con tu palmarés, ya lo habrían encontrado antes de que tú te pusieras en contacto con [...]

¿QUÉ ESTÁS INTENTANDO VENDER A TUS POSIBLES PATROCINADORES?2022-05-15T09:05:11+00:00

ACTIVACIÓN: EL COFRE DEL TESORO DEL PATROCINIO DEPORTIVO

Estudios recientes sobre tendencias del patrocinio deportivo de las grandes empresas multinacionales, indican que la visibilidad de marca, aun siendo muy importante, va perdiendo peso paulatinamente en favor de las oportunidades de activación como factor clave en la selección de un patrocinio. Una conclusión de la que las PYMES deberían tomar buena nota: los pequeños patrocinios no otorgan mucha visibilidad, pero ofrecen multitud de posibilidades de activación. Y es precisamente en la activación donde se encuentra la verdadera fuente de los retornos.    La activación ha sido tradicionalmente la parcela más olvidada por la PYME en el momento de acometer algún proyecto de patrocinio deportivo: la mitad de ellas no realiza ninguna inversión en activación, y la otra mitad invierte una cantidad demasiado escasa. Esto es debido fundamentalmente a dos razones: la primera de ellas, el coste. En términos generales (aunque cada caso es diferente), la correcta activación va a requerir reservar un presupuesto que será, como mínimo, igual al necesario para la propia adquisición del patrocinio. La segunda razón es el importante esfuerzo que habrá que dedicar para desarrollar y ejecutar un buen plan de activación. Estas exigencias, tanto económicas como de recursos humanos, han hecho que muchos empresarios limitaran su implicación con el patrocinio a la firma y pago del contrato, esperando que después de ese momento las cosas se desarrollaran por sí solas y el patrocinio ofreciera buenos resultados en forma de ventas… que casi nunca llegaban a producirse. Es difícil imaginar que un empresario adquiera una nueva máquina para su industria y que después no la utilice, ¿verdad? Pues exactamente eso es lo que suele suceder con el patrocinio deportivo de las PYMES: son muchas las que lo contratan, pero luego no lo ponen a trabajar. Y así es muy difícil conseguir una explotación rentable del activo. ¿Por qué es tan importante la activación del patrocinio? Para entender la importancia de la activación, debemos fijarnos en la razón fundamental para acometer un patrocinio: el empresario quiere influir sobre un determinado público para que se conviertan en clientes. Es decir, pretende conectar con ciertos individuos, trasladarles un mensaje y ganarse su confianza para que acaben comprando su producto. Pues bien, la activación es el territorio donde se produce esa conexión, donde marca y público se encuentran e interactúan. En ningún otro momento ni lugar una marca va a conseguir estar más cerca del consumidor, ni va [...]

ACTIVACIÓN: EL COFRE DEL TESORO DEL PATROCINIO DEPORTIVO2022-05-14T10:56:34+00:00

COMUNICACIÓN DEL DEPORTISTA: CÓMO CONSTRUIR UNA HISTORIA QUE ATRAIGA SEGUIDORES Y PATROCINADORES

Las redes sociales han puesto al servicio de los deportistas una poderosa herramienta de comunicación para conectar con una audiencia potencialmente masiva. Un arma muy eficaz que les permite dirigirse de tú a tú a sus seguidores sin depender de la atención recibida de los medios de comunicación convencionales, pudiendo elegir el momento y el contenido de sus mensajes. Pero ¿saben los deportistas construir el mensaje adecuado para explotar en su beneficio todo este potencial? Para un deportista de alto nivel que pretenda dotarse de valor de cara a la obtención de patrocinios, la comunicación de su marca personal es un elemento de suma importancia.  En un artículo anterior (“La marca personal, instrumento para rentabilizar la profesión de deportista”), ya vimos que la marca personal no es un concepto que debamos asociar únicamente al éxito en las redes sociales, sino que es la impresión que, en este caso el deportista, deja en los demás a través de todas las acciones que le proporcionan visibilidad. Acciones que no sólo van a tener lugar en el entorno digital, sino que también van a generar exposición en el plano social (con su presencia en eventos, conferencias, mesas redondas y en la propia competición) y mediático (entrevistas y apariciones en los medios de comunicación). La construcción de una marca personal sólida, reconocible y valiosa exige que los mensajes difundidos en los ámbitos antes mencionados obedezcan a un discurso coherente, a un posicionamiento de marca diferenciado y orientado a alcanzar un objetivo concreto: ser el elegido. Cualquier deportista aspira a convertirse en el favorito del público, y aspira también a ser el elegido por un patrocinador para asociar su imagen a su marca comercial. La forma más sencilla y natural de construir un hilo argumental coherente, que podrás utilizar en todos tus ámbitos de comunicación, es a través del storytelling, es decir, posicionar tu marca personal a través de la narración de una historia que te ayude a conectar. La construcción de una marca personal sólida, reconocible y valiosa exige que los mensajes difundidos en los ámbitos social, mediático y digital, obedezcan a un discurso coherente, a un posicionamiento diferenciado. Una historia es la distancia más corta entre dos personas. En primera instancia, entre el deportista y su seguidor. Pero también son personas los representantes de las empresas patrocinadoras, esos con quienes pretendes alcanzar un acuerdo, los que te van a dar un SÍ [...]

COMUNICACIÓN DEL DEPORTISTA: CÓMO CONSTRUIR UNA HISTORIA QUE ATRAIGA SEGUIDORES Y PATROCINADORES2022-05-15T09:07:05+00:00

COMPAGINAR ESTUDIOS Y DEPORTE EN ESTADOS UNIDOS

Afortunadamente, en los tiempos actuales los deportistas son cada vez más conscientes de la necesidad de cuidar su formación académica para garantizar su inserción en el mundo laboral una vez que abandonen la competición de élite. Sin embargo, la exigencia del deporte de alto nivel obliga a dedicar muchas horas diarias al entrenamiento, además de los viajes a competiciones y el imprescindible descanso. El poco tiempo libre disponible hace que compaginar deporte y estudios sea una tarea ciertamente complicada.   Si para un atleta consolidado, instalado ya en la élite de su deporte, es una situación difícil, mucho más lo es cuando hablamos de jóvenes promesas que todavía no han alcanzado el nivel necesario para acceder a las ventajas de las que gozan los deportistas de primera fila, como becas, ayudas y patrocinadores. Se trata, pues, de un momento especialmente delicado, ya que el joven deportista, en muchos casos, siente que debe tomar una decisión trascendental para su futuro: continuar con su formación académica, dejándose en el camino muchas opciones de triunfar en el deporte, o bien aparcar los estudios para centrarse exclusivamente en intentar dar el salto definitivo a la élite. Esta última y peligrosa opción suele acarrear, además, unos costes económicos adicionales en entrenadores, material y otros, que van a recaer sobre la familia si los resultados del joven deportista no alcanzan todavía para acceder a las ayudas oficiales ni al interés de los patrocinadores privados. Para estas jóvenes promesas del deporte que otorgan también una gran importancia a su formación académica, existe una posibilidad muy atractiva para poder alcanzar simultáneamente ambos objetivos: estudiar una carrera universitaria en Estados Unidos. En España, son pocas las universidades que cuentan con programas específicos orientados a facilitar que el estudiante-deportista pueda compaginar ambas actividades con relativa facilidad. Sin embargo, Estados Unidos cuenta con una política universitaria generalizada de apoyo a este perfil de estudiante, con la que se pretende que la formación académica personal y la preparación para saltar al terreno deportivo profesional puedan evolucionar de la mano. Así, no es extraño que estudiantes procedentes de todos los rincones del mundo se interesen en integrarse en el sistema de un país donde, además, el deporte universitario se cuida con mimo y tiene una enorme relevancia a nivel de recursos, audiencias y repercusión social. ¿Qué ventajas aporta al deportista el sistema universitario norteamericano? Cuando un estudiante-atleta se incorpora a una universidad [...]

COMPAGINAR ESTUDIOS Y DEPORTE EN ESTADOS UNIDOS2022-05-15T09:45:02+00:00

PYME Y PATROCINIO DEPORTIVO: CÓMO PLANTEAR UNA ESTRATEGIA QUE ASEGURE LOS RETORNOS

No importa cuál sea el tamaño de la empresa que acomete el patrocinio, ni el monto económico que invierta en él, ni la importancia de la propiedad deportiva patrocinada. Para que un patrocinio rinda al máximo de su gran potencial de retornos, es indispensable que la acción esté adecuadamente integrada en la estrategia global de la empresa.   Atrás quedaron los tiempos en que el patrocinio deportivo por parte de la PYME estaba invariablemente determinado por criterios de elección mucho más próximos a la personalidad del empresario que a la realidad y necesidades de su empresa. La amistad, el gusto personal por un determinado deporte, la cercanía o el simple ego de ver su logo nada más salir de casa eran argumentos más que suficientes para que el empresario decidiera gastar su dinero en una propiedad deportiva concreta. Y hemos dicho gastar su dinero, que no invertir, porque las posibilidades de que un patrocinio gestionado así pueda generar algún beneficio para la empresa son ciertamente remotas. Pero las cosas han cambiado y, hoy día, existen en el mercado interesantes oportunidades de patrocinio rentable al alcance de cualquiera. La continua expansión de la práctica deportiva, las tecnologías de comunicación disponibles para todos y las nuevas formas de consumo de información y contenidos han conformado un nuevo modelo en el que el patrocinio deportivo ofrece posibilidades de explotación, hasta ahora inéditas, que lo hacen rentable y asequible para cualquier presupuesto. Siempre y cuando, eso sí, se gestione con profesionalidad y bajo criterios estrictamente empresariales. Un patrocinio deportivo no debe ser un capricho personal, sino un arma (muy poderosa, por cierto) al servicio de una estrategia empresarial. Cualquier empresa, por pequeña que sea, tiene una estrategia. Aunque nunca lo haya estructurado y plasmado en papel, hasta el más modesto empresario tiene en su cabeza una idea de cuál es su mercado, quienes son sus clientes clave, cómo va a promocionar su producto, hacia dónde quiere llevar su empresa, quién le puede ayudar a lograr sus objetivos, qué espera de sus empleados… Ideas que, por muy poco desarrolladas que estén, constituyen en conjunto una estrategia empresarial. La continua expansión de la práctica deportiva, las tecnologías de comunicación disponibles para todos y las nuevas formas de consumo de información y contenidos han conformado un nuevo modelo en el que el patrocinio deportivo ofrece posibilidades de explotación, hasta ahora inéditas, que lo hacen rentable y [...]

PYME Y PATROCINIO DEPORTIVO: CÓMO PLANTEAR UNA ESTRATEGIA QUE ASEGURE LOS RETORNOS2022-05-15T09:08:37+00:00
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