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Los deportistas de las disciplinas más desatendidas por los medios de comunicación encuentran en las redes sociales una excelente herramienta para ganar visibilidad. El deportista puede crear, a un coste muy bajo, canales de comunicación propios que van a otorgar a su comunicación una amplia independencia respecto a la política editorial de los medios convencionales. Las redes sociales son un arma muy potente… pero de doble filo. Conviene manejarlas con cuidado para que no se vuelvan en tu contra. Tú eliges qué quieres contar y tú decides cuándo quieres hacerlo. Los medios sociales ponen en la palma de tu mano la posibilidad de generar cualquier contenido que te apetezca y hacerlo llegar prácticamente a cualquiera. La evolución de las comunicaciones ha dado lugar a esta excitante oportunidad, pero conviene no perder de vista que consigo lleva también aparejados numerosos riesgos y desafíos. Si bien el perfil personal de casi todos los Deportistas de Alto Nivel corresponde al de cualquier nativo digital (joven, muy familiarizado con tecnologías de la comunicación, que forman parte esencial de su vida), su perfil profesional presenta características diferenciales que también deben ser tenidas en cuenta: es un personaje público al que se le suponen ciertos valores y sobre el que tienen puesta la mirada diferentes grupos de interés que forman tipos de audiencias específicas. Actualmente, las redes sociales son la primera fuente de consulta cuando se quiere conocer más sobre una persona. Son nuestra primera cara. Y todos conocemos algún caso en el que el rastro en las redes ha terminado jugando una mala pasada a su autor en momentos tan importantes como un proceso de selección para un empleo. Los “deslices” en las redes perduran en el tiempo y escapan al control del interesado. También cuando el interesado es un deportista que ha vertido comentarios impropios de los valores que debería representar o ha publicado fotos en actitudes poco profesionales. Sólo tú eres el responsable de lo que dices, publicas y compartes, así que será mejor que evites los comentarios en caliente que fácilmente se podrán volver en tu contra en el futuro cuando alguien (y no dudes que ese “alguien” existe y aparecerá tarde o temprano), saque de contexto tus comentarios y los utilice para perjudicarte. También hay que ser especialmente cuidadoso al expresar opiniones personales sobre temas que nada tienen que ver con tu actividad deportiva. Es posible que molesten a algunos [...]

Los dosieres que deportistas individuales y pequeños clubes preparan para presentar a sus potenciales patrocinadores suelen ajustarse a un esquema en el que la mayor importancia recae sobre el palmarés deportivo, así como sobre el calendario y datos de las competiciones en las que van a participar. Y alejan el foco de aquellas partes de su proyecto que de verdad le importan a un posible patrocinador, aquellas que dotan de auténtico valor comercial a su propuesta. La obtención de patrocinios es, para muchos deportistas y clubes, una tarea muy complicada. Las repetidas negativas por parte de las empresas con las que se ponen en contacto provocan frustración y desánimo, hasta el punto de que algunos terminan dándose por vencidos. Y casi siempre, acaban apuntando como causa de su fracaso a factores externos a ellos mismos: la crisis económica, la poca “visión” de los empresarios o el escaso eco que sus deportes tienen en los medios de comunicación. Muy pocas veces descubren que la verdadera causa está mucho más cerca: no consiguen vender porque sus proyectos no ofrecen lo que el patrocinador sí que está dispuesto a comprar. El patrocinio no gira en torno a las necesidades del deportista, del club o de la federación. Cuando pedimos dinero para cubrir nuestras propias necesidades, estamos hablando de mecenazgo, no de patrocinio, que es algo muy diferente. La razón de ser del patrocinio es su valor como herramienta de marketing para las empresas y es ahí, a satisfacer algunas de las necesidades de la empresa, a donde debemos dirigir nuestros esfuerzos a la hora de preparar y presentar nuestro proyecto deportivo. El dosier de patrocinio no es lugar donde hablar de nosotros mismos, de nuestros grandes éxitos, de las competiciones en las que queremos participar o de cuánto dinero nos hace falta para poder hacerlo. El dosier es el documento en el que debemos reflejar qué es lo que podemos ofrecer para facilitar que la empresa cumpla con sus objetivos. No te dejes llevar por el ego. A una empresa no le importan nada tus medallas, ni que hayas conseguido tal o cual triunfo a una edad sorprendentemente temprana, o que tu progresión apunte a que vas a ser una figura mundial en tu deporte. ¿Por qué habría de importarles? Seguramente, si estuvieran buscando un deportista con tu palmarés, ya lo habrían encontrado antes de que tú te pusieras en contacto con [...]

Las redes sociales han puesto al servicio de los deportistas una poderosa herramienta de comunicación para conectar con una audiencia potencialmente masiva. Un arma muy eficaz que les permite dirigirse de tú a tú a sus seguidores sin depender de la atención recibida de los medios de comunicación convencionales, pudiendo elegir el momento y el contenido de sus mensajes. Pero ¿saben los deportistas construir el mensaje adecuado para explotar en su beneficio todo este potencial? Para un deportista de alto nivel que pretenda dotarse de valor de cara a la obtención de patrocinios, la comunicación de su marca personal es un elemento de suma importancia.  En un artículo anterior (“La marca personal, instrumento para rentabilizar la profesión de deportista”), ya vimos que la marca personal no es un concepto que debamos asociar únicamente al éxito en las redes sociales, sino que es la impresión que, en este caso el deportista, deja en los demás a través de todas las acciones que le proporcionan visibilidad. Acciones que no sólo van a tener lugar en el entorno digital, sino que también van a generar exposición en el plano social (con su presencia en eventos, conferencias, mesas redondas y en la propia competición) y mediático (entrevistas y apariciones en los medios de comunicación). La construcción de una marca personal sólida, reconocible y valiosa exige que los mensajes difundidos en los ámbitos antes mencionados obedezcan a un discurso coherente, a un posicionamiento de marca diferenciado y orientado a alcanzar un objetivo concreto: ser el elegido. Cualquier deportista aspira a convertirse en el favorito del público, y aspira también a ser el elegido por un patrocinador para asociar su imagen a su marca comercial. La forma más sencilla y natural de construir un hilo argumental coherente, que podrás utilizar en todos tus ámbitos de comunicación, es a través del storytelling, es decir, posicionar tu marca personal a través de la narración de una historia que te ayude a conectar. La construcción de una marca personal sólida, reconocible y valiosa exige que los mensajes difundidos en los ámbitos social, mediático y digital, obedezcan a un discurso coherente, a un posicionamiento diferenciado. Una historia es la distancia más corta entre dos personas. En primera instancia, entre el deportista y su seguidor. Pero también son personas los representantes de las empresas patrocinadoras, esos con quienes pretendes alcanzar un acuerdo, los que te van a dar un SÍ [...]

Afortunadamente, en los tiempos actuales los deportistas son cada vez más conscientes de la necesidad de cuidar su formación académica para garantizar su inserción en el mundo laboral una vez que abandonen la competición de élite. Sin embargo, la exigencia del deporte de alto nivel obliga a dedicar muchas horas diarias al entrenamiento, además de los viajes a competiciones y el imprescindible descanso. El poco tiempo libre disponible hace que compaginar deporte y estudios sea una tarea ciertamente complicada.   Si para un atleta consolidado, instalado ya en la élite de su deporte, es una situación difícil, mucho más lo es cuando hablamos de jóvenes promesas que todavía no han alcanzado el nivel necesario para acceder a las ventajas de las que gozan los deportistas de primera fila, como becas, ayudas y patrocinadores. Se trata, pues, de un momento especialmente delicado, ya que el joven deportista, en muchos casos, siente que debe tomar una decisión trascendental para su futuro: continuar con su formación académica, dejándose en el camino muchas opciones de triunfar en el deporte, o bien aparcar los estudios para centrarse exclusivamente en intentar dar el salto definitivo a la élite. Esta última y peligrosa opción suele acarrear, además, unos costes económicos adicionales en entrenadores, material y otros, que van a recaer sobre la familia si los resultados del joven deportista no alcanzan todavía para acceder a las ayudas oficiales ni al interés de los patrocinadores privados. Para estas jóvenes promesas del deporte que otorgan también una gran importancia a su formación académica, existe una posibilidad muy atractiva para poder alcanzar simultáneamente ambos objetivos: estudiar una carrera universitaria en Estados Unidos. En España, son pocas las universidades que cuentan con programas específicos orientados a facilitar que el estudiante-deportista pueda compaginar ambas actividades con relativa facilidad. Sin embargo, Estados Unidos cuenta con una política universitaria generalizada de apoyo a este perfil de estudiante, con la que se pretende que la formación académica personal y la preparación para saltar al terreno deportivo profesional puedan evolucionar de la mano. Así, no es extraño que estudiantes procedentes de todos los rincones del mundo se interesen en integrarse en el sistema de un país donde, además, el deporte universitario se cuida con mimo y tiene una enorme relevancia a nivel de recursos, audiencias y repercusión social. ¿Qué ventajas aporta al deportista el sistema universitario norteamericano? Cuando un estudiante-atleta se incorpora a una universidad [...]