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La presencia de los patrocinadores en los medios de comunicación es esencial para que su apoyo siga llegando al deporte. Sin embargo, en algunas ocasiones, el patrocinador sufre las consecuencias del interés informativo o de una no muy bien entendida protección de intereses económicos. Finales de los 90. En un Gran Premio cualquiera del mundial de 500 cc. Mike Doohan se escapa en solitario en la tercera vuelta y su carrera ya no tiene interés alguno. Las cámaras de TV se centran en el grupo que marcha en las posiciones 8, 9 y 10, donde " se está librando la verdadera batalla...". Pilotos que se disputan 1 punto, gozan de 20 minutos de TV ininterrumpidos. El gran campeón tan solo aparece unos segundos, lo justo para verle cruzar la línea de meta. El sponsor del noveno clasificado se frota las manos. Casi ha amortizado su inversión en una sola carrera. La marca que patrocina al ganador apenas ha aparecido en nuestra tele... Cambiando de tiempos y de deporte, nos encontramos en la actualidad con muchos otros ejemplos de maltrato por parte de los medios a las marcas patrocinadoras: Compañías que pagan cantidades astronómicas por hacerse con el naming de estadios o equipos, y a los que los comunicadores ignoran sistemáticamente, refiriéndose a ellos con nombres "más simpáticos" que muchas veces son ya sólo parte del pasado. Incluso, se toman medidas de prohibición como las adoptadas por la UEFA, que impiden mencionar los nombres patrocinados de los estadios donde se disputan sus competiciones, en un intento por mantener su monopolio comercial y obviando que son esas marcas “prohibidas” quienes posibilitan en gran medida el brillo de estos campeonatos. Asistimos con estupor a esas retransmisiones y noticias en las que el presentador hace todo tipo de esfuerzos para nombrar a un equipo o deportista sin mencionar a la marca que lo patrocina. Incluso, aunque ésta dé nombre al propio equipo. Se aferran a aquel desfasado estilo en que, para que una marca comercial fuera nombrada en un medio de comunicación, antes debía "pasar por caja". ¿Quién no guarda alguna imagen de un locutor hablando de la cabalgata de los Reyes Magos patrocinada "por una cadena de grandes almacenes"? Como si en España hubiera tantas que se hiciera necesario guardar el secreto. Sin embargo, estos mismos medios aprovechan la más mínima ocasión para ponerse el traje solidario y reclamar el apoyo de las [...]

La empresa Bornan Sport Technology, partner y colaboradora de FIDAN, lleva un paso más allá su compromiso con el apoyo al deporte con el patrocinio de Carla García. La joven atleta, de tan solo 17 años, ha tenido una actuación muy destacada en los recientemente celebrados Juegos Olímpicos de la Juventud 2018 en Buenos Aires, donde consiguió brillantemente la medalla de bronce en la especialidad de 400 metros vallas. Una atleta de gran talento a la que le espera un futuro brillante y que, gracias al apoyo de Bornan Sport Technology, podrá competir en mejores condiciones para convertirse muy pronto en una realidad de nuestro deporte. Felicitamos a Carla por esta gran noticia y, como no, a Bornan Sport Technology por la confianza depositada en esta brillante atleta.

Estamos disfrutando de un verano en el que los deportistas españoles brillan con fuerza en el panorama internacional. Prácticamente no ha habido día en el que no hayamos podido contemplar el triunfo de alguno de los nuestros en cualquier parte del mundo. Los grandes éxitos cosechados hablan por sí solos del enorme nivel de nuestros deportistas. Pero no nos engañemos. El deporte español no pasa por su mejor momento. De hecho, está sufriendo una crisis profunda que obliga a replantear con urgencia un modelo que ha quedado obsoleto. Los magníficos resultados alcanzados recientemente en certámenes como el mundial de bádminton, europeo de atletismo, mundial del hockey hierba femenino, europeo de natación adaptada, europeo de waterpolo femenino, europeo del vóley playa, europeo y mundial de fútbol femenino (y sabemos que se nos quedan muchos otros en el tintero), serían suficientes para que cualquier espectador poco avisado llegara a la conclusión de que el deporte español goza de una excelente salud. A este espectador habría que explicarle que la realidad dista mucho de su errónea conclusión: el deporte español funciona en base a un modelo agotado que amenaza con hacer tambalearse a toda la estructura si no se actúa urgentemente en su replanteamiento y modernización. La reciente crisis económica se plasmó en durísimos recortes en las partidas destinadas a la subvención de las federaciones. El Plan A.D.O., que tantos éxitos ha facilitado al deporte español, hace aguas por todas partes. Las empresas sufren cierta inseguridad a la hora de interpretar los incentivos fiscales aplicables a sus contribuciones al deporte. El modelo de desarrollo deportivo nos sitúa en clara desventaja con respecto a otros países de nuestro entorno, según el estudio de la consultora Deloitte… El talento de nuestros deportistas está muy por encima de los recursos que el Estado pone a su disposición para su desarrollo, lo que nos convierte, ahora sí, en número uno mundial: somos el país que más medallas obtiene por cada euro invertido. ¿Eficiencia en la gestión? En absoluto. Más bien se trata de un verdadero milagro, como lleva años afirmando el presidente del Comité Olímpico Español, D. Alejandro Blanco. Pero los milagros no duran para siempre y mal haremos si basamos en éste nuestras ilusiones de futuro para seguir disfrutando de un deporte sólido y exitoso a nivel mundial. Mucho más tangible y cuantificable que un milagro es la ayuda que las federaciones menos favorecidas han [...]

Un procedimiento sancionador de la CNMC (Comisión Nacional de Mercados y la Competencia) contra la Corporación de Radio y Televisión Española se ha resuelto con una multa de 341.280 euros por la emisión de campañas publicitarias de productos cuya difusión no estaría incluida en las excepciones admitidas para su emisión. Se trata de spots de empresas patrocinadoras del Plan ADO. Un procedimiento sancionador de la CNMC (Comisión Nacional de Mercados y la Competencia) contra la Corporación de Radio y Televisión Española se ha resuelto con una multa de 341.280 euros por la emisión de campañas publicitarias de productos cuya difusión no estaría incluida en las excepciones admitidas para su emisión. Se trata de spots de empresas patrocinadoras del Plan ADO. El programa de preparación de nuestros deportistas olímpicos, el Plan ADO, no atraviesa por su mejor momento. Incluso podríamos asegurar que está herido de muerte. Aquel magnífico planteamiento que propició tan buenos resultados en los Juegos Olímpicos de Barcelona 92, ha ido perdiendo fuelle con el paso de los años y hoy es ya, sin duda, un modelo obsoleto. En un momento en el que la colaboración público – privada se muestra como elemento imprescindible para la financiación del deporte español (y en ello vienen insistiendo todos los estamentos rectores del deporte desde hace años), el modelo todavía no hace más que darles la razón mostrando cada día una nueva grieta en su armazón. Crisis económica al margen, los ingresos de ADO se han ido viendo paulatinamente mermados debido a la pérdida de interés por parte de las empresas. ¿La razón? Fundamentalmente, las escasas contrapartidas que reciben a cambio de sus aportaciones económicas. Y justo ahora, aparece esta sanción a RTVE (uno de los principales socios de ADO), que supondrá que el ente, además de pagar la multa, tenga que suprimir la emisión de spots de otras empresas patrocinadoras del programa ADO. Con lo cual, va a desaparecer uno de los pocos atractivos con los que todavía contaba el Plan. El deporte es un valor seguro para las empresas porque es capaz de generar muy elevados retornos para sus inversiones. Pero si esos retornos no aparecen por ningún sitio… ¿por qué invertir en deporte? ¿Qué empresa va a estar dispuesta a hacer el notable desembolso necesario para convertirse en socio del Plan ADO? Tratar de encontrar mecenas que se presten a aportar su dinero sin esperar nada a cambio [...]